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Ocho de cada diez encuestados, (81%) recuerdan campañas de publicidad gráfica online, citando la marca, en alguno de los formatos sugeridos. Este dato surge a partir de las conclusiones de la segunda parte del: “Estudio de Formatos Publicitarios de Display”, realizada en octubre de 2009 por el Interactive Advertising Bureau de España, con la colaboración de “The Cocktail Analysis”.

El porcentaje de recordación de publicidad gráfica ha crecido 1,5 puntos, con respecto a la primera parte del estudio (realizada en marzo de 2009), pasando del 78,7% al 81,2%.

El promedio de campañas, que recuerda cada uno de los internautas consultados -con un límite máximo de cinco en el cuestionario- se sitúa en 3,4, y son, los varones de entre 15 y 35 años quienes recuerdan un mayor número de campañas concretas.

Formatos recordados

En relación a los formatos recordados, el 39,2% fueron banners y botones, el 23,6% layers y anuncios flotantes, el 19,4% interstitials y cortinillas y el 17,8% publicidad de video. Se destaca, en esta métrica, el incremento del 15% en la recordación de publicidad de video en relación con la primera edición del informe.

Los layers/anuncios flotantes son, con diferencia, los formatos más eficientes. El spot en video, por su parte, también produce un excelente rendimiento.

Aunque los resultados que ofrecen los interstitials son positivos en términos de recordación, es importante tener en cuenta, que se trata del formato que suscita un mayor rechazo en la audiencia.

Por último, el video online resulta ser el formato que mejor saldo arroja al comparar su capacidad de impacto con su aceptación.

De las campañas de las marcas más notorias sobresale, en términos generales, su dinamismo. También se recuerda el uso de recursos Rich Media. En comparación destaca especialmente, la recordación de campañas de banners y layers dinámicos con efectos especiales. En este sentido, prácticamente un cuarto de las campañas recordadas incorporan algún tipo de efecto especial.

La inversión y la frecuencia medias utilizadas por las nueve marcas más notorias en recordación publicitaria, en esta segunda parte del estudio se ha distribuído del siguiente modo: 67,3% en banners y botones (frecuencia media 3,4), 1,8% en layers y anuncios flotantes (1,9 frecuencia), 21,1% en interstitials y cortinillas (1,9) y 9,7% en anuncios de video (frecuencia 1,9).

Fuente: IAB Uruguay - IAB España

La empresa de investigación y asesoría de medios Outsell calcula que en 2010, los anunciantes estadounidenses se gastarán más dinero en la Red que en el más tradicional soporte de papel.

Así, se espera que el gasto en publicidad y marketing online sea de unos 119.600 millones de dólares, frente a los 111.500 millones de dólares para periódicos, revistas y similares.

La cifra supone un leve aumento (del 1,9 por ciento) para esta segunda categoría, a pesar del auge de los medios digitales.

De hecho, la consultora recomienda no lanzarse a Internet olvidando otros medios, porque combinarlos resulta más efectivo. El 78 por ciento de los anunciantes, señala, utiliza tres o más de los grandes canales.

Otro de los resultados del estudio señala que el método de promoción entre negocios con más retorno de la inversión es la propia página web de la empresa, seguida de conferencias, exposiciones y ferias, el correo directo, las palabras clave en buscadores y el marketing electrónico/newsletters.

En cuanto a las redes sociales, que cada vez llaman más la atención de las compañías, el 51 por ciento de las firmas que promocionaban servicios de negocio a negocio definieron Facebook como muy o algo efectiva, por encima de la red profesional LinkedIn (45 por ciento) y las más sociales Twitter y MySpace, (35 y 25 por ciento, respectivamente).

Fuente: www.baquia.com

Quince meses ha tardado Chrome en convertirse en la tercera opción más utilizada por los internautas de todo el mundo para acceder a la Red.

En el mes de diciembre, el navegador de Google alcanzó una cuota del 4,6% -frente al 3,9% de noviembre-, según las estadísticas que publica Net Applications a partir de los datos recogidos en las visitas de 160 millones de internautas a la red de webs auditadas.

De esta forma, Chrome supera a Safari (4,46%) y se sitúa como tercera opción más popular entre los navegadores, aún a gran distancia de Firefox (24,6%) e Internet Explorer (62,6%).

El salto en el mes de diciembre se ha debido al lanzamiento de la versión de Chrome para Linux y Mac OS X. Previamente, sólo estaba disponible una versión para desarrolladores adaptada a dichos sistemas operativos.

Por otra parte, Mozilla ha presentado hoy la release candidate (versión previa a la definitiva) de Fennec, la adaptación de su navegador Firefox a los teléfonos móviles. Está disponible en 30 idiomas, pero de momento sólo para los teléfonos N810 y N900 de Nokia.

Con Fennec, Mozilla asegura que navegar desde el móvil se convertirá en una experiencia totalmente diferente. Algunas de las funciones que incorpora son un gestor de contraseñas, navegación por pestañas, localización o marcación de favoritos con un solo toque, además de una serie de complementos para personalizar la apariencia.

Fuente: www.baquia.com

En 2008 el 20,8% de los hogares del país poseía conexión a Internet. Montevideo muestra una mayor proporción de hogares con ese servicio, seguido por Canelones y Maldonado. En el mismo año, los hogares que poseían teléfono celular eran un 78,6%. Asimismo el departamento de Flores tiene una conexión de TV Cable de 68,5%, la mayor del país, mientras que Artigas registra la menor con un 34,9%

El Observatorio Social del Ministerio de Desarrollo Social (MIDES), actualizó al año 2008 los indicadores sobre Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC’s). Los mismos están relacionados con conexión a Internet, usufructo de teléfono fijo y computadora, así como de celular y conexión a TV cable en los hogares uruguayos.

Para el total del país la conexión a Internet va en aumento. En 2008 el 20,8% de los hogares tiene conexión a Internet, mientras que en el interior sólo el 14,1% de los domicilios posee el mismo servicio. Esa cifra se reduce a un 7,2% en las localidades pequeñas y zonas rurales.

El departamento que muestra mayor proporción de hogares con conexión a Internet es Montevideo, que llega a un 29,75%, seguido de Canelones y Maldonado con porcentajes del 19,82% y 16,36%, respectivamente. En el extremo opuesto, los departamentos con menores niveles de acceso son Treinta y Tres con 7,34% y Rivera con un 7,97%.

La tenencia de celular también muestra un aumento sostenido. En ese sentido, en el 2006 para el total del país los hogares que contaban con al menos un celular eran el 51,2%. El año pasado, esa cifra aumentó a 78,6%.

En ese marco, no existen fuertes diferencias por zonas. La cobertura en el interior del país alcanza el 76,1% y en las localidades pequeñas y zonas rurales se llega al 72,3%. En ese contexto, Montevideo es el departamento con mayor cantidad de hogares con celulares, cifra que se ubica en 81,9%.

La cobertura de la TV cable para el total del país no llega a la mitad de los hogares, número que se ubica en 46,8%. Mientras que Flores es el departamento con mayor cobertura con un 68,5%, Artigas presenta las cifras más bajas de hogares con conexión a TV cable con un registro de 34,9%.

Los porcentajes fueron realizados por el equipo técnico de la Dirección Nacional de Evaluación y Monitoreo (DINEM) del MIDES, en base a los microdatos de la Encuesta Continua de Hogares (ECH).

El Observatorio Social de programas e indicadores es una iniciativa del MIDES a través de sus direcciones de políticas sociales y de evaluación y monitoreo.

Este relevamiento tiene como objetivo aportar a la construcción de un sistema de información, que permita conocer la situación social de nuestro país, así como el conjunto de prestaciones sociales que brinda el Estado uruguayo.

Fuente: www.presidencia.gub.uy

El director del Grupo Radar, Alain Mizrahi, presentó la encuesta: “Perfil del Internauta Uruguayo”. Esta consulta, indica que el 39 % de los uruguayos mayores de 12 años usan Internet; el 40% tienen menos de 20 años, el 63% menos de 30 y el 12% supera los 50 años. Asimismo se observó que entre el 2001 y el 2008 el ingreso de PC en los hogares creció 150% en el Interior -debido al Plan Ceibal- y 30% en Montevideo.

El director del Grupo Radar, Alain Mizrahi explicó que la sexta edición de la esta encuesta “Perfil del Internauta uruguayo” correspondiente al 2008, fue realizada a 1.807 personas, pero es representativa de toda la población mayor de 12 años en todo el país. La encuesta, realizada con apoyo de ANTELDATA, fue presentada en el auditorio de ANTEL.

La muestra efectiva expuso que del total de consultados, 701 personas se declararon usuarias de Internet (39%), 51% en Montevideo y zona Metropolitana y 49% en el interior. Entre los datos más significativos, se observan importantes diferencias entre las edades de los internautas, 40% son menores de 20 años 63% menores de 30 años y 12% superan los 50 años.

El 51% de los usuarios son mujeres, independientemente desde donde se conecten, hogar, lugar de trabajo, casa de amigos o familiares, cyber, lugares de estudio o lugares públicos. En ese sentido, se concluyó que el 56% de los entrevistados se conectan desde su hogar, aumentando este porcentaje en Montevideo. Los que se conectan desde los cyber, son mayormente de poca edad y de nivel bajo 72%, mientras que los que lo hacen desde su hogar son en gran parte de niveles socioeconómicos altos y aumenta a mayor edad.

La agrupación de datos recabados arroja que existen 1.340.000 usuarios de Internet en el Uruguay, incluyendo todas las edades y zonas geográficas. El 64% de los usuarios están en Montevideo y se observa un importante aumento en el interior, si se compara con otros años.

Entre algunos cambios efectuados en la encuesta, con respecto a las anteriores, se destaca que en esta oportunidad las preguntas se realizaron cara a cara con el entrevistado y abarcando todos los niveles socioeconómicos. El trabajo se realizó en 61 localidades que fueron sorteadas y las preguntas se basaron en los cuestionarios utilizados en ediciones anteriores.

Para simplificar el estudio, se consideraron tres niveles socioeconómicos: alto, medio y bajo.

En primer lugar se investigó la existencia de Computadoras Personales (PC) en los hogares, incluyendo las del Plan Ceibal. Se concluyó que el 51% de los hogares tienen PC, pero se observaron importantes diferencias a nivel socioeconómico.

En cuanto al tipo de computadoras : Plan Ceibal, notebook o de escritorio, el 68% tiene sólo de escritorio,  7% sólo notebook y 11% sólo Plan Ceibal; profundizando más, el 7% tiene de escritorio y notebook y 1% las tres cosas.

Con respecto a la intención de compra de PC en los próximos 6 meses, se observó que el porcentaje es muy similar entre las personas que ya tienen PC y las que no. El número de personas que probablemente comprarán, viene creciendo con respecto al año anterior, el porcentaje de intención de compra de notebook (pasó del 24% al 31%). Otro dato interesante, es que la intención de compra de PC es más alta entre las personas que ya tienen computadora del Plan Ceibal.

La posesión de accesorios para PC, aumenta según el nivel socioeconómico y gran parte de los encuestados cuentan con micrófono (46%), grabadora de CD (52%), impresora (54%), scanner (30%) y Webcam (29%).

Entre 2001 y 2008 la penetración de PC en hogares creció 30% en Montevideo y 150% en el interior, supera el 90% en los hogares de nivel alto y alcanza el 27% en los de nivel bajo. Uno de cada tres hogares con PC en el interior, tiene computadora del Plan Ceibal y en uno de cada cinco es la única computadora en el hogar. En Montevideo uno de cada cinco hogares tiene una notebook; dentro del nivel alto existe una notebook en uno de cada tres hogares y en los hogares de nivel bajo el 38% de los hogares tiene una del Plan Ceibal. Estos datos expresan que el ingreso de PC en hogares sigue una tendencia creciente en todo el país, pero en el Interior la cifra triplica a la de Montevideo, debido a la implementación del Plan Ceibal. También crece aceleradamente el número de hogares con notebook, particularmente en Montevideo y entre las familias de nivel socioeconómico alto.

Los datos completos de esta encuesta se pueden encontrar en la página web del grupo Radar.

Fuente: www.presidencia.gub.uy

ANTEL y la Intendencia Municipal de Montevideo (IMM) firmarán un convenio para instalar 12 Centros de Internet Social (CIS) en diferentes barrios de la capital.

Estos infocentros comunitarios facilitarán el acceso a las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) de adolescentes y jóvenes que participan en programas la municipalidad de Montevideo.

Funcionarán en los Centros Juveniles El Puente (Ciudadela 1495), Molino del Galgo (Timoteo Aparicio y Pan de Azúcar), El Propio (Espinoza 1493), Bella Italia (Aparicio Saravia 2931), Mercado Victoria (Carlos María Ramírez y Rivera Indarte), Cuatro Vientos (Carlos de la Vega 4973), Capurro (Rambla Baltasar Brum s/n), Cerro (Haití 1606), Complejo América (salón comunal Complejo América), Complejo Edison (Edison y Behering) y Sebastopol (Del Fuerte 5612) y en el Hogar de Estudiantes del Interior (Isla de Flores 1680).

Los usuarios podrán acceder a Internet y a otras herramientas de las nuevas tecnologías, al tiempo que recibir capacitación en informática. Los CIS son infocentros comunitarios que, junto a los Casi y Centros MEC, integran la Red Uruguay Sociedad de la Información que lleva adelante ANTEL. El objetivo de la red es disminuir la brecha digital y facilitar el acceso a la sociedad de la información a comunidades desfavorecidas por razones económicas.

Fuente: www.larepublica.com.uy

El portal estadounidense Google ganó un juicio en China sobre los derechos de propiedad intelectual de su nombre en mandarín, “Gu Ge”, reclamada por una firma informática local.
Google, empresa creadora del motor de búsqueda por Internet más utilizado del planeta, ganó una demanda en China sobre los derechos de su nombre en mandarín, “Gu Ge”, informó el diario oficial “Shanghai Daily”, según el portal montevideo.com.

La suscursal de la compañía, Google China, fue denunciada hace un año y medio por la Compañía Beijing Guge de Ciencia y Tecnología, que utiliza en su nombre los mismos caracteres chinos que el reconocido portal.
Google había adoptado ese nombre en 2006 y un año después, la firma pequinesa decidió denunciar a la filial de Google en China por utilizarlo.
La sentencia judicial establece ahora que Beijing Guge debe dejar de utilizar ese nombre por considerar que ante la ley la marca pertenece a Google China y también se estableció que debe pagar a al coloso de Internet 100.000 yuanes de compensación, unos 15 mil dólares aproximadamente.

Las autoridades tailandesas bloquearon el acceso a más de 2300 páginas de Internet, la mayoría de ellas por considerar que difundían contenidos insultantes para la monarquía.
El 90% de las páginas censuradas se encuentran registradas en otros países.
Entre las páginas censuradas, se encuentran también las de contenido calificado como pornográfico, así como otras declaradas por las autoridades una amenaza para la seguridad nacional.
El jefe del departamento del ministerio encargado del seguimiento del contenido de la red, Sue Lo-uthai, dijo a la agencia oficial de noticias tailandesa que durante 2008 aumentaron los casos de “lesa majestad” detectados en la web. Los delitos de “lesa majestad” son aquellos que profieren ofensas a la Familia Real y pueden condenarse con penas de hasta 15 años de prisión.
En octubre, el Gobierno de Tailandia anunció una inversión de 500 millones de bat (casi 15 millones de dólares) en el desarrollo de un avanzado firewall (cortafuegos) para bloquear todas las páginas de Internet en las que se ofenda a la Familia Real, tengan contenido considerado obsceno y pornográfico o enaltezcan el terrorismo.
La organización Reporteros Sin Fronteras (RSF) denunció el aumento de la censura en internet en Tailandia, con el pretexto de proteger la imagen de la Familia Real.

Tras el éxito logrado a través del Plan Ceibal, que permitió que más de 1395 escuelas estén conectadas a Internet, el Presidente Tabaré Vazquéz anunció la extensión del plan para el año 2009 y la universalización de los servicios de Internet y televisión por cable.

El programa de “Conectividad Educativa de Informática Básica para el Aprendizaje en Línea” tiene como objetivo final que niños de todas las escuelas del país puedan acceder a una computadora portátil para iniciarlos en el mundo de la informática, como también lograr que los docentes integren a la dinámica de clase las diferentes herramientas informáticas existentes.
Al finalizar el año y con un balance positivo, la ministra de Educación y Cultura, María Simón, anunció la implementación de un nuevo programa llamado Plan Cardales, que pretende extender el uso de Internet, TV por cable y diversos sistemas de telecomunicaciones a todo el Uruguay. Para Vazquéz, este programa pretende generar “inclusión e igualdad” en la sociedad uruguaya, según informa El Observador. El plan Cardales tendrá un costo estimado de US$ 200 millones. Actualmente, 230.000 familias tienen acceso a Internet y 380.000 uruguayos tienen televisión por cable. Sin embargo, 400.000 personas no cuentan con ninguno de los medios de comunicación.

Autor: Javier Aranda Luna

No es casual que el candidato demócrata Barack Obama haya apostado por la Internet como medio para promover su campaña en la lucha por la presidencia del país más poderoso de la historia. Por la web, Obama no sólo ha dado a conocer su plataforma política sino ha reclutado miles de voluntarios y adeptos y millones de dólares. Si triunfa, será el primer político beneficiado por la red del ciberespacio; si no, habrá trastocado las formas de hacer política de manera irreversible.

Obama no es él único que ha visto las posibilidades de cobertura e inmediatez que ofrece la Internet. El matemático ruso Grisha Perelman dio a conocer, en 2002, la solución de la Conjetura de Poincaré, sobre la naturaleza del espacio, en un blog de 473 páginas, enunciado que durante casi un siglo los matemáticos más brillantes no habían podido resolver.

Pero como toda herramienta, la web ha sido utilizada también por el lado oscuro de la sociedad: las bandas de pederastas y secuestradores han encontrado en ella un medio ideal para localizar a sus víctimas. Hace unos días nos enteramos que organizaciones criminales se valen de la información de comunidades como hi5, Wayn, Facebook y otras para perpetrar sus crímenes, como el que terminó con la vida del adolescente Fernando Martí y que la famosa Familia Michoacana usa la red para distribuir sus comunicados. El horror de los descabezados de Mérida terminó de darse a conocer en Internet.

Sobran los ejemplos sobre las posibilidades de la Internet: el día de la invasión rusa a Georgia fue reforzada con una serie de ataques de terrorismo cibernético contra el presidente de aquel país que lo mantuvieron incomunicado varias horas.

Sin embargo, las posibilidades de la red pudieron medirse claramente a escala mundial por el pánico que provocó en las grandes trasnacionales y gobiernos de todos los países por el posible colapso de todas las computadoras en el año 2000 pues, decían sus fabricantes, los ordenadores sólo ha-bían sido programados hasta la fecha del 31 de diciembre de 1999.

Ahora sabemos que esa profecía negra no se cumplió, pero también sabemos que cuando la red se ha caído con virus como el famoso Iloveyou del año 2000 ha ocasionado pérdidas millonarias.

Empieza a circular, bajo el sello editorial del Fondo de Cultura Económica, Googléame, de la filóloga francesa Barbara Bassin.

Este libro es un estudio interesante sobre las “otras posibilidades” de la Internet, como son las que representan los famosos motores de búsqueda. A diferencia de la Internet que se ha caracterizado por la libre circulación de datos, los famosos buscadores como Google o Yahoo, refiere Bassin, se han convertido en una forma de control informativo, con todas las consecuencias que ello implica.

Gracias a Yahoo, por ejemplo, han sido ubicados y detenidos opositores al régimen chino y, por el algoritmo de su motor de búsqueda, es posible conocer la frecuencia de las palabras utilizadas por cada uno de los usuarios del correo electrónico.

Cada vez que usted utiliza su correo, los servidores ordenan y contabilizan su vocabulario y esa información puede ser utilizada para dirigirle, por ejemplo, publicidad personalizada. Los buscadores son, nos recuerda la autora de Googléame, servicios de empresas cuyo interés primordial es hacer dinero más que facilitar el libre y democrático flujo de la información. Si así fuera, el ordenamiento de los distintos “buscadores“ sería el mismo, similar al de los diccionarios, y no es así.

Mucho se ha dicho que la información es poder y lo consigna, desde hace siglos, la Biblia, cuando nos recomienda “que no sepa tu mano derecha lo que hace la izquierda”.

Creo que hoy más que nunca podemos decir con certeza que todo, en última instancia, es información: cada proceso biológico, cada imagen, cada política pública o proceso empresarial es posible reducirlo a un conjunto de datos ordenados –puestos en forma– de determinada manera. ¿No un cromosoma es el responsable de la determinación del sexo? ¿Y no es el sencillísimo lenguaje binario el que ha hecho posible el milagro de la Internet? Googléame es un interesante acercamiento a ese mundo donde la información digital puede desestabilizar la economía de un país o modificar nuestros gustos musicales.

Si la revolución digital ha empezado, nos conviene reflexionar sobre algunas de sus consecuencias.

Fuente: jornada.unam.mx